マツダ新型CX-5と綾瀬はるかさんの関係は、綾瀬はるかさんがマツダのブランドアンバサダーに就任し、新型CX-5のCMや発表会を通じて魅力を伝える役割を担っているというものです。
2026年5月21日の新型「MAZDA CX-5」発表と同時にアンバサダー就任が発表され、CM出演だけでなく、実車の室内や荷室を自ら紹介する「初仕事」も行いました。
マツダ新型CX-5と綾瀬はるかの関係とは？
結論から言えば、綾瀬はるかさんは単に新型CX-5のCMに出演しているだけではありません。2026年5月21日、マツダのブランドアンバサダーに正式就任しています。
マツダ株式会社は同日、綾瀬はるかさんのブランドアンバサダー就任を発表しました。
そしてマツダは、新型MAZDA CX-5を皮切りに、「走りたい。を、つくりたい。Be a driver.」というブランドの考え方を綾瀬さんとともに広く伝えていく方針を示しています。
ここが、「マツダ 新型CX-5 綾瀬はるか」というキーワードを理解するうえで一番重要なポイントです。
つまり、新型CX-5は綾瀬さんがマツダのブランドアンバサダーとして活動を始める象徴的なモデルになったわけです。
マツダが掲げる「走りたい。」とは、単にクルマを速く走らせたいという意味ではありません。
「どこかへ行きたい」「何かに挑戦したい」「誰かと時間を過ごしたい」といった、クルマをきっかけに人の気持ちが前向きになる体験まで含めた言葉として使われています。
新型CX-5では、そうした考え方を「したいを叶える5つ星」というメッセージで表現しています。
個人的には、この人選と新型CX-5の組み合わせにはかなり分かりやすい狙いがあると感じます。
CX-5はスポーツカーのような尖った存在ではなく、通勤や買い物から家族でのお出かけ、週末のレジャーまで幅広く使われるSUVです。
そこで、親しみやすさや自然体の印象を持つ綾瀬さんを前面に出すことで、「クルマ好きだけのCX-5」ではなく、「毎日の生活を少し楽しくするCX-5」として見せようとしているのでしょう。
なぜ綾瀬はるかがマツダのブランドアンバサダーに選ばれた？
マツダは、綾瀬はるかさんについて、自然体でありながら仕事には真剣で、周囲に明るい空気を届ける温かく親しみやすい存在だと評価しています。
さらに発表会では、代表取締役社長兼CEOの毛籠勝弘氏が、綾瀬さんの「自然体で、温かく、そして芯をしっかり持っている人間的な魅力」が、マツダの目指す価値観と重なるという趣旨を説明しました。
もう一つ大きなポイントが、広島とのつながりです。
マツダは広島で創業した自動車メーカーですが、綾瀬はるかさんも広島にルーツを持っています。
マツダは、そのつながりにも触れながら、日常にある前向きな気持ちや「走りたい」という思いを、一緒に気軽に楽しく届けたいとしてブランドアンバサダーを依頼しました。
ブランドアンバサダー就任にあたり、綾瀬さん自身も、マツダと一緒に皆さんの「走りたい。」という気持ちを作れたらうれしいという意気込みを語っています。
ここを見ると、単に「人気俳優だからCMに起用した」という説明だけでは少し足りません。
マツダが伝えたいブランドイメージと、綾瀬さんの持つ自然体・親しみやすさ・広島との縁を重ねた起用と考えたほうが分かりやすいでしょう。
自動車の広告というと、走行性能や高級感を強く押し出すケースも多いですが、今回の新型CX-5では少し方向性が違います。
クルマそのものの性能だけではなく、「このクルマがあったら何をしたくなるか」を伝えようとしている点が特徴的です。
綾瀬はるか出演の新型CX-5 CMはどんな内容？
綾瀬はるかさんは、新型CX-5のテレビCMにも出演しています。
マツダが発表したCMは、【MAZDA CX-5】「したいを叶える5つ星」篇 30秒です。
ブランドアンバサダー就任のニュースリリースでは2026年5月21日からCM公開と案内され、発表会資料では5月22日から新TVCMを公開するとされています。
資料によって表現に違いがありますが、いずれにしても新型CX-5の発表・発売と綾瀬さんのアンバサダー就任が同じタイミングで展開されたことが分かります。
CMで描かれているのは、新型CX-5を使って日々のさまざまな「したい」を叶えることで、人の気持ちが自然に前向きになっていくという世界観です。
その中心にいるのが、ブランドアンバサダーとなった綾瀬はるかさんです。
マツダは、綾瀬さんの前向きで自然体な雰囲気を通じ、新型CX-5ならではの価値として「したいを叶える5つ星」を表現するとしています。
この打ち出し方は、新型CX-5の商品性ともつながっています。
発表会では開発側から、
- エモーショナル
- デイリーコンフォート
- 新世代価値
という3つの開発領域が紹介されました。
つまり新型CX-5は、単にデザインが新しくなったSUVではなく、日常の快適性や使い勝手、乗ったときの気持ちの動きまで含めて価値を作ろうとしているわけです。
「したいを叶える5つ星」という言葉も、こうした新型CX-5の設計思想を生活者目線に置き換えた表現と見ると理解しやすくなります。
新型CX-5発表会で綾瀬はるかは何をした？
2026年5月21日には、東京都渋谷区の渋谷ヒカリエ ホールA（9階）で新型「MAZDA CX-5」発表会が開催されました。
登壇したのは、ブランドアンバサダーの綾瀬はるかさんのほか、マツダ代表取締役社長兼CEOの毛籠勝弘氏、新型CX-5開発主査の山口浩一郎氏、チーフデザイナーの椿貴紀氏です。
発表会では、毛籠社長から綾瀬さんに任命証が贈られるブランドアンバサダー就任式も行われました。
さらに綾瀬さんは、アンバサダーとしての初仕事として、実際のCX-5を使った生リポートにも挑戦しています。
まず注目したのが、車内に配置された大きなディスプレイでした。
綾瀬さんはその存在感に驚き、これほど大きければ後席からでもドラマや映画を楽しめそうだという感想を述べています。
続いて後席にも実際に座り、足を組めるほど余裕があり、とても広いとコメントしました。
ここは購入を考えている人にとっても興味深い部分です。
SUVを選ぶ際は、エンジン性能や外観だけでなく、後席に家族や友人を乗せたときの快適性がかなり重要になります。
広告上のイメージだけではなく、発表会で実際に後席へ座る演出を入れたのは、新型CX-5の室内の広さを分かりやすく印象付ける狙いがあったと考えられます。
綾瀬はるかの「キャンプしたい」で分かったCX-5の荷室
新型CX-5と綾瀬はるかさんの関係を調べていると、「キャンプ」という言葉も出てきます。
これは発表会で行われた、「したいを叶える5つ星」にちなんだ企画です。
綾瀬さんが2026年にしたいこととして挙げたのが「キャンプ」でした。
そこで壇上では、テントや釣り竿などキャンプに関連する用品を新型CX-5の荷室へ実際に積み込んでいます。
荷物を積んだ綾瀬さんは、すべて収まり、まだ余裕がありそうだという感想を語りました。
さらにもう一つ挙げた「したい」が、ペットと一緒に出かけることです。
その願いを想定し、ペット用のキャリーケージもCX-5の荷室に積み込みました。
キャンプ用品とケージを載せても、まだほかの荷物が入りそうな余裕を感じたと綾瀬さんは紹介しています。
この企画は、一見すると発表会らしい楽しい演出ですが、新型CX-5の商品説明としてもよくできています。
「荷室容量が大きい」と数字だけで説明されても、クルマに詳しくない人には実際の使い勝手がなかなか想像できません。
一方で、テント、釣り竿、ペットのケージという身近な物を入れて見せれば、週末の使い方が一気にイメージしやすくなります。
私はここに、今回のCX-5の広告戦略がよく表れていると感じます。
スペック表を読み込むユーザーだけを狙うのではなく、「このクルマを買ったら休日に何ができるか」まで想像させることを重視しているのではないでしょうか。
コスパを考える場合も、この視点は大切です。
装備が豪華かどうかだけではなく、通勤、買い物、家族移動、アウトドアなど、1台でどれだけ幅広い用途をこなせるかは、SUVの実質的な価値を判断するポイントになります。
新型CX-5はどんなクルマとしてアピールされている？
綾瀬はるかさんの起用を理解するには、新型CX-5そのものをマツダがどう位置付けているかも押さえておきたいところです。
毛籠社長は発表会で、CX-5が2012年の登場以来、世界で500万を超えるユーザーに選ばれてきたと説明しました。
CX-5は、マツダにとって非常に重要なモデルの一つだといえます。
新型の開発では、お客さんの「したい」という気持ちに向き合い、安心、安全、快適性、使い勝手、さらに乗るたびに感じるときめきまで含め、「選ばれる体験とは何か」を追求したとされています。
開発主査の山口浩一郎氏とチーフデザイナーの椿貴紀氏からは、「新世代・エモーショナル・デイリーコンフォート」という3領域も説明されました。
「エモーショナル」の面では、日常生活だけでなく週末のレジャーやフォーマルな場面まで、幅広いシーンに合うデザインを狙っています。
「デイリーコンフォート」では、明るく快適な室内と、大容量で機能的な荷室を重視しました。
さらに「新世代価値」として、運転への集中を支えるコックピットを刷新し、新しい体験と安心感につながる技術を採り入れたとされています。
ここまで整理すると、綾瀬さんが大画面ディスプレイ、後席、荷室を実際に紹介した理由も見えてきます。
単なる芸能人の登壇イベントではなく、マツダが新型CX-5で強調したい「日常の快適性」「使いやすさ」「出かけたくなる気持ち」を、綾瀬さんの体験を通して伝えているのです。
マツダが綾瀬はるかを新型CX-5に起用した意味を考察
ここからは私見ですが、新型CX-5と綾瀬はるかさんの組み合わせで一番興味深いのは、マツダがCX-5の価値を「走りの良さ」だけで語っていないことです。
これまでマツダというと、運転の楽しさやデザインへのこだわりを強くイメージする人も多いと思います。
もちろん新型CX-5でも、その部分を捨てたわけではありません。
ただし今回前面に出ているのは、「キャンプに行きたい」「ペットと出かけたい」「家族や大切な人と快適に移動したい」といった、非常に日常的な欲求です。
そこに綾瀬さんの自然体で親しみやすいイメージを重ねています。
私はこれは、CX-5の間口をさらに広げるための取り組みだと考えます。
クルマ好きが「走り」や「デザイン」を理由に選ぶだけでなく、クルマにそれほど詳しくない人にも、「これなら自分の生活に合いそう」と感じてもらう狙いです。
特にSUV市場では、性能だけで明確な差を感じにくくなっています。
多くのモデルが安全装備を充実させ、室内も広く、荷物も積みやすくなりました。
そうなるとメーカー側には、単純なスペック以外の理由で「このクルマを選びたい」と思ってもらうブランド作りが必要になります。
その意味で、「したいを叶える5つ星」というテーマと綾瀬さんの起用は相性が良いと感じます。
もう一つ注目したいのが、広告と商品説明が比較的きれいにつながっている点です。
「何かしたくなる」という抽象的なCMメッセージだけで終わらず、後席の余裕、大型ディスプレイ、キャンプ用品やペット用ケージを積める荷室という具体的な機能へ落とし込んでいます。
これは購入を検討する側にとって大切です。
イメージ広告だけではクルマは選べませんが、実際の用途と結び付いていれば「自分の場合はどう使うか」という判断につなげられます。
私がコスパ重視で新車を見るなら、高級そうに見えるかよりも、日常で何回その装備や広さの恩恵を受けられるかを重視します。
例えば年に一度しか使わない特別な機能より、毎日の後席の乗り降りや買い物、休日の荷物積載で役立つ部分のほうが、長く乗ったときの満足度には効いてきます。
新型CX-5を検討するときも、綾瀬さんのCMだけで判断するのではなく、「自分のしたいことを本当に叶えられるか」という視点で実車を見るのがおすすめです。
後席に実際に座って足元の余裕を確認する、普段使う荷物が荷室に収まりそうかを見る、ディスプレイの操作性を確かめる。
こうしたチェックをすれば、「したいを叶える5つ星」という広告メッセージが、自分にとっても本当に当てはまるのか判断しやすくなるでしょう。
まとめ
マツダ新型CX-5と綾瀬はるかさんの関係は、2026年5月21日に綾瀬さんがマツダのブランドアンバサダーへ就任し、新型CX-5を起点としてブランドの魅力を伝える活動を始めたことにあります。
綾瀬さんは新型CX-5のCMに出演するだけでなく、渋谷ヒカリエで行われた発表会にも登壇。大型ディスプレイや広い後席を紹介し、キャンプ用品やペット用キャリーケージを荷室へ積む企画にも参加しました。
マツダが綾瀬さんを選んだ背景には、自然体で温かく、芯のある印象が同社の価値観と重なることに加え、マツダ創業の地である広島とのつながりがあります。
新型CX-5では「したいを叶える5つ星」を掲げ、性能やデザインだけではなく、「クルマがあることで何をしたくなるか」という生活者目線の価値を強く打ち出しています。
そのため、「マツダ 新型CX-5 綾瀬はるか」という話題は単なるCM出演者の話ではありません。
新型CX-5を通じてマツダがこれからどんなブランド像を伝えようとしているのかを象徴する組み合わせとして見ると、今回の起用の意味がより分かりやすくなるでしょう。
よくある質問
綾瀬はるかさんは新型CX-5だけのCM出演者ですか？
綾瀬はるかさんは単なるCM出演者ではなく、2026年5月21日にマツダのブランドアンバサダーへ就任しています。
マツダは新型CX-5を皮切りに、綾瀬さんとともに「走りたい。」というブランドの思いを幅広いユーザーへ届けていくと説明しています。
綾瀬はるかさんが出演する新型CX-5のCMは何ですか？
発表されたのは、【MAZDA CX-5】「したいを叶える5つ星」篇 30秒です。
新型CX-5を通じて日常のさまざまな「したい」を実現し、人の気持ちが前向きになっていく姿を表現する内容とされています。
綾瀬はるかさんは新型CX-5発表会で何を紹介しましたか？
実車に乗り込み、大型ディスプレイや後席の広さを紹介しました。
さらに「キャンプをしたい」「ペットと一緒に出かけたい」というテーマに合わせ、テントや釣り竿、ペット用キャリーケージを荷室に積み、新型CX-5の積載性についても紹介しています。
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